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Campagne 2009-10 : publicité en radio En 2009-2010, les pommes de terre ont été les stars de la radio! Deux vagues de publicité ont mis en valeur les pommes de terre de conservation, en novembre 2009 puis de mi-février à mi-mars 2010; une troisième vague a été réalisée pour les primeurs au printemps 2010. Dans la lignée de la précédente campagne en télévision, la campagne de la pomme de terre de conservation a gardé un ton humoristique et décalé, et a capitalisé sur la signature "Les pommes de terre. Contre l'ennui, pensez-y!". La campagne radio a été déclinée en plusieurs messages, reprenant chacun des codes de styles musicaux marquants. Ecoutez les 3 MESSAGES RADIO (RAP, REGGAE, DANCE) diffusés en novembre sur le site : www.cnipt-pommesdeterre.com > rubrique médiathèque Cette campagne de publicité s'adressait spécifiquement aux 25/45 ans. Diffusée sur NRJ, Chérie FM, MFM, Fun Radio et RTL2, du 5 au 29 novembre 2009, par blocs weekend du jeudi au dimanche, elle a su toucher son public. Les résultats ont été élevés en termes de mémorisation, d'agrément et de jugement publicitaire, par rapport à la norme des campagnes radios de même puissance. Ainsi les spots radios ont plu à 73% des 25-45 ans interrogés (base : ayant reconnu les spots publicitaires). Ils ont été 88% à trouver la campagne originale, 78% à la trouver drôle; 75% ont jugé qu'elle mettait bien en avant la pomme de terre et 71% qu'elle donnait une image moderne et actuelle à la pomme de terre. La deuxième vague de diffusion a eu lieu du 25 février au 14 mars 2010. |
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Campagne 2006-2009 : publicité en télévision et en radio Pendant 3 campagnes, de 2006-07 à 2008-09, les pommes de terre ont été présentes en télévision, avec une campagne intitulée "Les pommes de terre. Contre l'ennui, pensez-y!". Cette campagne a eu pour vocation de transformer le capital sympathie des pommes de terre en capital image de marque. Elle a ciblé prioritairement les jeunes consommateurs, sous-consommateurs de pommes de terre. Le parti pris créatif a été d’adopter un ton décalé et humoristique, pour marquer les esprits. Le spot « Adam et Eve » a été diffusé pendant les temps forts de la campagne, durant 3 années. La campagne de publicité a également été déclinée en radio, pour les pommes de terre primeurs. Des messages ont été créés en 2008, autour du concept des "Pommes de terre party", organisées par Adam et Eve. Ils ont été diffusés lors des campagnes 2008 et 2009. |